קידום אתרים
מיתוג באינטרנט

ראשית מהו מותג ?
מותג (
Brand)  לפי הגרה רווחת הוא מונח שיווקי המורכב מצמד המילים מוצר + תג, שמתאר את מכלול הרגשות, העמדות והתפיסות בנוגע למוצר. מרכיבים אלו נקראים נכסי המותג, והם נוצרים רק  אחרי תהליך המיתוג. הרעיון הבסיסי מכוון לכך שיש לייחס למותג ערכים, עמדות ורגשות חיוביים, וכך לשפר את שיווקו מיצובו ומכירתו.

בעבר מותג יוחס רק או בעיקר למוצר צריכה, והוא אופיין  בעיקר על פי סממניו החיצוניים ("הזהות המותגית", כמו לוגו למשל). כיום נהוג לייחס את המושג מותג גם לבני אדם והזהות המותגית הופכת לעיתים למשנית.

מהו מיתוג באינטרנט ?
מיתוג באינטרנט (
Internet Branding)  הוא תהליך של מיתוג המבוצע דרך האינטרנט ושם גם תוצאותיו לטוב או לרע. בעבר נהוג היה להעביר את הזהות המותגית מאמצעי פרסום שונים אל הרשת (לדוגמא: פרסום באנרים עם סלוגן ולוגו), וכיום נהוג להשתמש בתהליך המיתוג באינטרנט, גם באופן נפרד ובלתי תלוי.

מהו מיתוג אינטרנט אישי ?
מיתוג אינטרנטי אישי (
Personal Internet Branding)  הוא תהליך בו אנו הופכים את האדם למותג בעזרת רשת האינטרנט. אפשרויות המיתוג באינטרנט הן כמעט בלתי מוגבלות ובעזרת תהליך נכון, ניתן להגיע למצב בו כל עסק או אדם יכול למתג את עצמו בצורה אפקטיבית. נחיצות המיתוג האינטרנטי האישי היא גבוהה, שכן החיים המודרניים התחרותיים מחייבים להיבדל ולבלוט אם ברצוננו להגיע להכרה, שגשוג, קידום קריירה והצלחה כלכלית. המיתוג האינטרנטי האישי מתבצע בבסיסו בעזרת אזכורים חיוביים של השם המלא (או המותגי) במנועי חיפוש, רישום פרופילים ברשתות חברתיות ועסקיות רלוונטיות, פרסום תוכן על פלטפורמות של אתרי מאמרים ובלוגים, הקמת אתרים אישיים ועוד. תחום המיתוג האינטרנטי האישי בישראל הוא עדיין בחיתוליו, אך יותר ויותר אנשים מכירים בנחיצותו.

מהו מיתוג אינטרנטי שלילי ?
 מיתוג אינטרנטי אישי שלילי (
Negative Personal Internet Branding) הוא למעשה אנטי מיתוג- אלמנטים שליליים המשפיעים לרעה על מיתוגו של אדם באינטרנט. מיתוג זה נעשה בדרך כלל על ידי מתחריו העסקיים, מתנגדיו הפוליטיים ואפילו על ידי אקס מאוכזב. את האלמנטים השליליים אפשר לדחוק הצידה בעזרת מיתוג חיובי מאסיבי.

מהו פרופיל אינטרנטי אישי ועיסקי ?
פרופיל אינטרנטי אישי ועסקי (
Internetprofile)  הוא המידע הזמין על אדם באינטרנט ובכלל זה מידע שהוא כתב על עצמו ומידע שאחרים כתבו עליו. בתהליך מוסדר של מיתוג אישי באינטרנט יוצרים פרופיל באתרים שונים הכולל פרטים אישיים תמציתיים ואינפורמטיביים, ובדרך כלל גם מלווה בתמונה. הפרופיל האינטרנטי משמש כבסיס וכחזית של המיתוג האינטרנטי האישי. נהוג להפריד בין פרופיל אינטרנטי אישי לפרופיל אינטרנט מקצועי. פרופיל אישי נפוץ ברשתות חברתיות ומכיל מידע כמו מצב משפחתי, תחביבים, שם של חית המחמד וכד` פרופיל אינטרנט מקצועי כולל פרטים הקשורים למומחיות ולכישורים המקצועיים של בעל הפרופיל. בדרך כלל תמונת הפרופיל במקרה כזה תהיה רשמית ומהוגנת.

אז איך עושים זאת ?
דרך אחת היא על ידי  בלוג פרטי/מקצועי (
Personal/ProfessionalBlog) - המונח Blog מורכב משתי המילים Web + Log כלומר יומן רשת. בהקשר של מיתוג אינטרנטי אישי, מדובר על יומן המבוסס על תכנים של כותב אחד ויחיד. הבלוג יכול לשמש כיומן העוסק בחיים האישיים ובחוויות של הכותב מהיומיום, או כיומן מקצועי בו הכותב משתף את הגולשים בידע ובמומחיות שיש לו בתחום מסוים. במקרים מסוימים בלוג אחד יכול להיות גם אישי וגם מקצועי. בלוג הוא אחד מהכלים המשמשים למיתוג אישי באינטרנט.

דרך נוספת היא ע"י  בלוג חברה (Company Blog) - בלוג רשמי אשר שנכתב ע"י צוותים בחברה או יועצי התקשורת שלה. בלוג החברה נועד לספר על החברה, על מוצריה ועל השוק בו היא פועלת. בלוג זה מחזק את מעמד החברה בתקשורת ומהווה מקור מידע רשמי לדיווחים רשמיים ללקוחות ולעיתונות. דוגמא מקומית הוא הבלוג של "טיב טעם", שנולד בעקבו מיתוג שלילי של החברה בתקשורת.
דרך שלישית היא ע"י הקמת אתר אינטרנט בנושא מאוד מיוחד ומסוים שיכול לעניין קשת רחבה או צרה של אנשים. במידה והמיתוג האישי מכוון לקהל מקצועי מסויים נבחר  נושא מקצועי שבו יש למושא המיתוג יתרון יחסי או מוחלט על הקולגות המקצועיות שלו ונאדיר  בדרך זו את מקצועיותו מומחיותו והכרת החברה בייחודו המקצועי.

דרך נוספת היא ע"י טפטוף ידיעות באתרי האינטרנט שזוכים לחשיפה גדולה ומקודמים בגוגל בצורה טובה יותר ממתחריהם מסיבות שונות.

דרך חשובה נוספת היא ע"י כתיבת מאמרים מקצועיים בתחום התמצאותו של נושא המותג האישי ופרסומם באתרי מאמרים מקצועיים שזוכים לחשיפה טובה בגוגל.

כמו שכל הדרכים מובילות לרומא כך כל הדרכים למיתוג אישי באינטרנט מובילות דרך יצירת תוכן.יצירת תוכן רלוונטי עם אזכור שמו של המותג האישי גורמת לשמו לעלות מעלה מעלה בחיפוש בגוגל אם בקטע המקצועי ואז בא לידי ביטוי המיצוב האישי כדרך אגב ואם בצורה ישירה על ידי מיתוג אישי.

דרכים נוספות ליצירת מיתוג הן העל ידי קישורים עם אזכור שם המותג לאתרים נחשבים.

מה עם תמונה ?

חלק חשוב מאוד במיתוג האישי, הוא המימד הוויזואלי והתמונה האינטרנטית. היום, כל מי שממתג את עצמו באינטרנט יודע שתמונה היא חלק בלתי נפרד מהמיתוג. התמונה יוצרת אצל קהל המטרה שלך תחושה של אמון, הזדהות וקירבה ואפילו אינטימיות.

יש לראות את התמונה הויזואלית כשווה ערך או מקביל ל "לוגו " של מותגי הצריכה בעידן של היום. למרכיב הויזאולי יש השפעה רבה על האופן בו נראה המיתוג האישי   בעיני אנשים. לא מדובר על הצורך "להיראות טוב", אלא על הצורך להשפיע על מכלול הערכים והתפיסות בקהל המטרה אליו אנו מפנים  את המיתוג.

מה עם וידאו ?

אין ספק שהעתיד טמון בוידיאו האינטרנטי ואף בפודקאסטים. לאנשים אין זמן סבלנות או חשק לקרוא כל כך הרבה חומר ואם הם מוצאים אותו מתומצת ועם הסברים ויזואליים הם לא חושבים פעמיים. לכן כחלק מתהליך המיתוג האישי יש להכניס תכני וידאו מעניינים ומעוררי באזז ברשת.
 

                                                                                                            בברכה, בני יחזקאל

מערכת ניהול תוכן מתקדמת - המפתח שלך להצלחה באינטרנט. טלפון:09-8870818 פקס:09-8844743
בניית אתרי אינטרנט-קידום ושיווק אתרים- www.dotsbs.com © כל הזכויות שמורות
  בניית אתרים לעסקים   אינטרדיל